Наверх





  • Амбулаторная карта по офтальмологии Беременность 36 недель истории родов Боровский терапевтическая стоматология скачать бесплатно Внутренние болезни учебник Гинекологический осмотр видео Диспансеризація дітей бланки История болезни лор История болезни по онкологии История болезни по офтальмологии Медицинские рефераты Медицинское видео Методичка по фтизиатрии Окороков внутренние болезни Патологическая физиология Педиатрия лекции Руководство по бактериологии скачать Скачать шпоры неврологии Учебник по генетике Учебник по гигиене Учебник по патологической анатомии Учебник по хирургии Фармакология учебник Хирургические операции видео Хоменко детская терапевтическая стоматология скачать бесплатно Шпаргалки по инфекционным болезням Шпаргалки по терапии Шпаргалки по фармакологии Шпаргалки по хирургии Шпоры по акушерству и гинекологии



    Все для студента медика » Материалы за 02.06.2016

      ТВОРЧЕСКАЯ СТРАТЕГИЯ

      Дата: 2-06-2016, 20:06 | Рубрика: Экономика

      Эффективность коммуникации зависит от формы выражения сообщения, а также от его содержания. Неэффективная коммуникация может означать, что либо было использовано неправильное сообщение, либо правильное сообщение было плохо выражено. Под творческими (креативными) стратегиями понимают то, как маркетологи переводят свои обращения в специфическую коммуникативную форму. Творческие стратегии можно разделить на использующие «информационные» призывы либо «трансформационные» призывы. Каждая из этих двух больших категорий включает несколько специфических творческих подходов.

      Информационные призывы. Информационные призывы развивают тему характеристик или выгод товара или услуги. Это рекламные объявления, подчеркивающие решение проблемы («Ехcedrin» быстро избавляет от головной боли), демонстрирующие товар («Thompson Water Seal» защищает от дождя, снега и жары), сравнивающие товары («Verizon» предлагает более качественный доступ к Интернету, чем «Comsat»), а также представляющие собой рекомендации от лица неизвестных или знаменитых людей («звезда» NBA Леброн Джеймс участвует в рекламе Coca-Cola и Nike). Информационные призывы предполагают в высшей степени рациональную обработку коммуникации со стороны потребителя. Главенствующая роль принадлежит логике и здравому смыслу.


      Рейтинг →
      • 0
      ,