Наверх





  • Акушерство и гинекология учебник Атлас по анатомии Аускультация сердца слушать Бланки медицинских справок Видео по стоматологии Дневник по акушерству История болезни История болезни по гинекологии История болезни по детской хирургии История болезни по неврологии История болезни по педиатрии История болезни по стоматологии История болезни по урологии История болезни по хирургии История болезни ревматоидный артрит Мкб 10 скачать Патологическая анатомия струков Серов скачать бесплатно Плевропневмония история болезни Психиатрия учебник скачать бесплатно Ситуационные задачи по анатомии с ответами Скачать гистологический атлас Скачать книгу по терапии Скачать национальное руководство по гематологии Терапевтическая стоматология боровский скачать бесплатно Фармакогнозия учебник скачать бесплатно Фармакология харкевич Шпаргалки по анатомии Шпаргалки по биохимии Шпаргалки по микробиологии



    Все для студента медика » Экономика » ХАРАКТЕРИСТИКИ ИННОВАЦИЙ
      Дата: 11-06-2016, 13:39

      ХАРАКТЕРИСТИКИ ИННОВАЦИЙ

       

      Некоторые товары оказываются востребованными едва ли не мгновенно (например, роликовые коньки), в то время как принятие других происходит сравнительно медленно (например, автомобили с дизельными двигателями). Скорость принятия инноваций определяется пятью их характеристиками, воздействие которых мы рассмотрим на примере персональных видеомагнитофонов (устройств видеозаписи со встроенным жестким диском), таких как прдставлены ТУТ.

      Первая характеристика -

      Относительное преимущество, т. е. то, в какой степени новинка оказывается лучше существующих аналогов. Чем выше воспринимаемое относительное преимущество использования персональных видеомагнитофонов, скажем, для записи любимых телепередач или пропуске рекламных блоков, тем быстрее они будут приняты. Вторая характеристика - совместимость, или соответствие новинки системе ценностей и опыту индивидов. Например, PVR обладают явной совместимостью с образом жизни любителей смотреть телевизор. Далее идет сложность, или относительная трудность восприятия или использования нового товара. PVR - штука достаточно сложная, и потому процесс их принятия для домашнего использования достаточно продолжителен. Затем делимость, или возможность пробного использования нового товара на ограниченной основе. Для PVR эта характеристика представляет определенную трудность: опробовать такое устройство можно разве что в магазине или у друга, если тот купит его первым. Пятая характеристика - коммуникативность, очевидность или возможность описания преимуществ инновации. Наличие у PVR этих самых преимуществ способствует возбуждению интереса и любопытства у потребителей.

      Кроме того, на скорость принятия инноваций влияют такие факторы, как цена нового товара, риск и неопределенность, научная обоснованность и общественное признание. Маркетолог, работающий с новыми товарами, при разработке новинки и планировании маркетинговой программы должен исследовать все эти факторы и уделить наиболее важным из них наибольшее внимание.

      По матиериалам сайта - http://megogo.net


      ХАРАКТЕРИСТИКИ ИННОВАЦИЙ
      Вы не зарегистрированы. Зарегистрироваться.

        Гости не могут просматривать скрытый текст, не имеют доступа к видео, уникальным файлам, а также другой эксклюзивной информацией. Для получения доступа необходимо зарегистрироваться

         
        Нравится



        ,