Наверх
  • Учебники по маркетингу 2010 2012

    Учебники по маркетингу 2010 2012






    Учебник по маркетингу онлайн

    Аболмасов ортопедическая стоматология скачать бесплатно Акушерство и гинекология учебник Дневник по акушерству История болезни по гинекологии История болезни по неврологии История болезни по психиатрии История болезни по стоматологии История болезни по травматологии История болезни по фтизиатрии чередниченко История болезни посттромбофлебитический синдром Медицинская литература скачать бесплатно Медицинские журналы скачать бесплатно Микробиология учебник Мкб 10 скачать Неврология в таблицах скачать Офтальмология учебник Педиатрия учебник Психиатрия учебник скачать бесплатно Реферат по гигиене Реферат по хирургии Рефераты по медицине Ситуационные задачи по анатомии с ответами Скачать гистологический атлас Скачать национальное руководство по гематологии Терапевтическая стоматология боровский скачать бесплатно Травматология учебник Фармакогнозия учебник скачать бесплатно Шпаргалки по анатомии Шпаргалки по микробиологии

    Учебник по маркетингу слушать онлайн маркетинг



    Все для студента медика » Кладовая здоровья » Учебники по маркетингу
      Дата: 14-08-2013, 14:14

      Учебники по маркетингу

       

      «Маркетинг менеджмент» считается ведущим учебником по маркетингу во многом благодаря тому, что его организация и содержание неизменно отражают изменения в маркетинговой теории и практике. Концепция ориентации компании на рынок и на покупателей присутствовала уже в самом первом издании книги, вышедшем в 1967 г. Однако в нем ничего не говорилось о том, что впоследствии стали называть основами маркетинга: о сегментировании, выборе целевых сегментов, позиционировании. Такие понятия, как марочный капитал, анализ доходности покупателей, маркетинг баз данных, е-коммерция, партнерские сети, гибридные каналы распределения, управление цепочками поставок и интегрированные маркетинговые коммуникации, в то время вообще отсутствовали в лексиконе маркетологов. Теперь фирмы реализуют товары и услуги через разнообразные каналы, прямые и непрямые. Массовая реклама по эффективности уже отнюдь не та, что раньше. Компании экспериментируют с новыми формами продвижения, такими как создание впечатлений, развлечения, вирусный маркетинг. Покупатели все активнее диктуют компаниям, какие типы товаров и услуг им необходимы, а также когда, где и как они хотели бы их приобрести.

       

      Предприятия, в свою очередь, переключаются с управления портфелями товаров на управление портфелями покупателей. Они составляют базы данных индивидуальных потребителей, чтобы лучше понять их поведение и составить индивидуальные предложения и рекламные обращения. Стандартизация товаров и услуг уступает место нишевому подходу и кастомизации. Вместо корпоративного монолога - диалог с покупателем. Вместо прежних показателей эффективности - оценка прибыли, приносимой каждым конкретным покупателем, а также пожизненной доходности каждого из них, оценка рентабельности маркетинговых инвестиций и их вклада в акционерную стоимость предприятия. Кроме того, предприятия больше задумываются об этических и социальных последствиях своих маркетинговых решений.

       

      Вместе с компаниями меняется и организация маркетинга. Теперь речь идет уже не просто об отделе с ограниченным набором функций - маркетинг осуществляется в масштабе всей организации. Он определяет видение, миссию компании и все ее стратегическое планирование. Маркетинг - это решения о том, кого компания хочет видеть в качестве покупателей, какие потребности ей удовлетворять, какие товары и услуги предлагать, какие цены устанавливать, какие коммуникационные сообщения отправлять и получать, какие каналы распределения использовать и какие партнерства создавать. Маркетинг эффективен только в том случае, если все отделы компании сообща работают над достижением целей: инженеры разрабатывают нужные товары, финансисты предоставляют требуемые средства, специалисты по закупкам приобретают качественные материалы, производственники вовремя изготавливают качественные изделия, а бухгалтеры определяют прибыльность отдельных покупателей, товаров и регионов.


      Учебники по маркетингу 2010 2012
      Вы не зарегистрированы. Зарегистрироваться.

        Гости не могут просматривать скрытый текст, не имеют доступа к видео, уникальным файлам, а также другой эксклюзивной информацией. Для получения доступа необходимо зарегистрироваться

        Учебники по маркетингу 2010 2012 Учебники по маркетингу онлайн Маркетинг и менеджмент в педиатрии Где купить учебник по стратегическому маркетингу?
         
        Нравится



        ,